Les japonais ne sont décidément pas en manque d'imagination en matière de marketing et ils piquent juste là où il faut, en plein coeur, comme Cupidon.

Il faut dire aussi qu'ils ont choisi le bon moment en commercialisant dès le 10 février 2005 une nouvelle forme de déclaration d'amour pour une Saint Valentin assez originale.

Tout en gardant le thème traditionnel des fleurs  pour honorer Valentine, la société Takara, second plus gros fabricant de jouets au Japon (la société "Tomy" lui ayant très vite emboîté le pas), a mis au point un cadeau surprenant : un petit pot contenant eau, terreau et fève qui après cinq jours  éclot pour dévoiler un message d'amour parmi six messages au choix.

Adeptes des jeux de mots, les japonais ont baptisé leur produit "Ma Mail" (en japonais, "ma-mé" se traduit par fève), un cadeau en quelque sorte économique puisqu'il fait office de surprise, de carte de voeux, de plante et en même temps de déclaration d'amour.